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復工復產後,從四大熱詞看旅遊休閒

2021年01月11日 10:24 來源:中國文化報

本報記者  張  婷

在全面建成小康社會的背景下,國民對休閒美好生活的需要更加迫切。

旅遊是實現集中休閒和深度休閒的最重要形式之一。中國社會科學院旅遊研究中心等單位聯合發佈的《休閒綠皮書:2019-2020年中國休閒發展報告》指出,旅遊對於居民高質量休閒的貢獻更加凸顯。2019年,我國國內旅遊人次60.06億人次,比上年同期增長8.4%;全年實現旅遊總收入6.63萬億元,同比增長11.1%。

2020年受新冠肺炎疫情影響,居民對高質量旅遊休閒產品和服務更加嚮往,對通過旅遊休閒提升幸福感更加渴望。在疫情防控與復工、復產並重的下半年,我們從四大熱詞觀察國民旅遊休閒內容新變化。

熱詞一:健康

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健康,是國民當下的“最大剛需”。

近年來,人口老齡化問題備受重視。我國人口的老齡化加速度來臨。國家統計局數據顯示,自2012年起,我國勞動年齡人口的數量和比重連續7年出現雙降,7年間減少了2600餘萬人,人口年齡結構的變化明顯。2018年,60週歲及以上人口約2.5億,佔總人口的比重為17.9%。據全國老齡辦預測,到2050年前後,中國60歲及以上老年人口將增加到4.87億左右。

國務院發佈的《“健康中國2030”規劃綱要》中指出,應積極促進健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閒、食品融合,催生健康新產業、新業態、新模式。

在今年新冠肺炎疫情的影響下,國民對健康的重視程度整體上了一個新台階,思想觀念和生活習慣也有了新變化:健康理念升級、雲生活方式普及、非接觸式消費初體驗……隨着公眾自我保健意識不斷增強,以健康為主題,以生態養生、休閒度假、醫療保健、文化養生等為主要目的的康養旅遊越來越受到人們關注。

攜程相關旅遊數據顯示,2020年國內南方旅居養生產品熱度明顯高於同期,12月份康養產品環比預訂量增長超30%。其中,康養度假產品以跟團遊為主要形式,針對老年人康養度假提供全程一站式服務。以海南為例,有5天到30天不等的產品可以選擇,主打濱海康養之旅,包括住療養基地、吃養生餐、體驗康養景點等。價格從2000多元到1.5萬元不等。

在海南三亞紅沙碼頭一家海景康養酒店公寓,多名北方“候鳥老人”在這裏調養身體。來自東北的62歲老人介紹,剛來三亞的時候右腿行動困難。住了1個多月後,現在感覺腿有所好轉了,走起路來輕鬆了很多。“主要因為三亞氣候在整個島上不一樣的,適合風濕患者調養。”老人説。

“這裏的公寓住宿環境好,養生餐飲好,文體活動好,團隊服務好,退休的老人可以舒心、放心在三亞度假或養老。”來自黑龍江的李大爺説。

這幾位來三亞度假的老人都是“90後”自媒體創業青年淼淼的粉絲。他們在抖音平台上看了淼淼發佈的關於康養旅遊相關信息的視頻後慕名而來。老人們每天的日子過得很有滋味,住的公寓離海邊近,沒事兒就能去海邊散步。交通便利、生活方便,採買無憂。老年集體活動也有安排,如早操、舞蹈、打球、農家果園採摘等。“還有養生課堂講座,這個我就非常喜歡。”來自上海的張阿姨説。52歲的她因身體不適坐着輪椅,看了淼淼的視頻後很動心,“一直以來,我就想找這樣的團隊與環境,所以最後還是堅持來了三亞。”

“淼淼是一名貼心管家,服務周到,雖然不是親人,但是經過這段時間的相處已經遠遠超出親人的關係。”張阿姨説,“每天一到開餐的時間,他都會上樓幫我推輪椅。吃飯時,還問大傢伙食怎麼樣,口味是否符合,不滿意及時調整,大家想吃什麼都可以提出來。來到這裏住了快一個月,小團體大家族,很温暖,都不想走了。”

“我做康養旅遊的核心價值觀理念就是要有愛心、誠信、創新、良心,把養老、愛老、孝老、敬老、健康結合一體,為來這裏的老人提供最好的服務,住在這裏不再是養老,是養生、是享受美好生活。這是就我的選擇和追求。”淼淼説。

 點 評  隨着生活水平的不斷提高,人們對健康、愉快、長壽的渴望越來越強烈,單純的養生或旅遊已難以滿足人們對高品質生活的追求。康養旅遊是社會發展使然,度假住宅、康體療養未來有望成為老年休閒度假的主流。作為集健康、養生、休閒、旅遊為一體的旅遊產業,康養旅遊為旅遊產業的多樣化發展提供了新的思路和啓示。這也是關係着老年人晚年生活品質提升的重要基本養老服務需求的大事,在積極應對人口老齡化戰略中,也必然佔據一席之地,需要在“十四五”時期給予更多關注。

熱詞二:野餐

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誰也沒想到,口罩都還沒摘下,朋友圈度假曬照大賽還是如期舉行了:一張色彩鮮豔的野餐布,幾個手工編織的藤條籃,再配上點心、飲料、帳篷、香檳杯、布娃娃……都市青年另闢蹊徑,野餐成為時下最時髦的休閒方式之一。

在新浪微博、小紅書、綠洲等社交軟件平台,“野餐”是非常熱門的話題。在新浪微博搜索“野餐照大賽”,閲讀量高達4000多萬。在小紅書搜索“野餐”也有15餘萬篇相關筆記。眾時尚達人耐心教網友如何做一個合格的野餐人。從餐布到餐具,再到食物怎麼切、酒杯怎樣擺等等事無鉅細,堪稱保姆級教程。

北京姑娘力力,從今年“五一”過後開始固定每半個月和閨蜜驅車前往北京幾大著名“野餐場所”——順義區國際鮮花港、朝陽區崔各莊聖露海利根花園等,來一次野餐加拍照的旅程。 

每次野餐前,力力和閨蜜要提前一天去進口超市採買野餐食物和道具。草莓、芒果、牛油果、獼猴桃等各種色澤鮮豔的水果是野餐必備。在力力看來,野餐的重點不是食物,但為了“出片”,配置要顯得琳琅滿目才好:披薩、烤肉、蛋糕以及時下流行的各類網紅零食,都可以作為野餐食物。紅酒、氣泡酒、香檳、汽水等顏色好看的酒水飲料也不能缺。

“都市麗人的野餐,最重要的就是道具。除了鮮花、氣球、玩偶、野餐籃等豐富畫面感的道具,還要帶上小提琴、吉他等樂器以增添文化藝術氛圍。還有當然要穿上自己最好看的衣服,如漢服、漫畫裙等,再化個美美的妝。”力力説,“而且我們每換一次野餐的地方,就會綜合近期時尚資訊更換衣服和道具,這樣才夠潮。”

道具齊全後,力力和朋友們會提前到目的地搶佔最佳拍照位置。“週末和假期來拍野餐照的小姐姐你不知道有多少哦。”找好位置後,接下來就是長達數小時的野餐擺拍環節。“有一次我們拍了將近5個小時,還把小姐妹的家屬都拉來當義工,打燈光、換道具,一頓操作下來大家都累趴下了。但為了做朋友圈裏最美的小仙女,我們拼了。”力力説。

隨着疫情逐步好轉,漫長的居家防疫終告一段落。快憋壞的人們早就想走出家門。中國旅遊研究院日前發佈的《中國休閒發展年度報告(2020)》指出,2020年下半年,“户外”成為國民休閒的主要特徵。62.46%的受訪者表示休閒方式由線上轉變到線下。於是,健康安全又經濟實惠的郊遊野餐成為不少人的休閒首選。度假要開心,曬朋友圈也不能輸。原本只是純粹户外休閒活動的野餐,如今卻多了一份儀式感,漸漸社交化、網紅化,更有成為新興消費形式的勢頭。

 點 評  也許有人吐槽,這種形式大於內容的野餐活動,背離了走出户外本是為了親近大自然的初衷,可能一些“野餐經濟”還存在一定的誘導跟風消費之嫌。誠然,若野餐活動過於沉迷形式而忽視了內容,不免有本末倒置之嫌,卻也不應一概而論。生活需要詩和遠方,但為生活的儀式感買單也不能失了理性。當我們能更冷靜地看待如今的“野餐熱”,其實對新興“野餐經濟”來説,並非壞事。

熱詞三:自駕

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今年“56歲阿姨自駕遊”視頻不久前爆紅於網絡。視頻中蘇阿姨獨自“逃離”家庭,開着自己在超市打工買來的小車,一個人開啓了“説走就走”的自駕遊,從鄭州、成都到昆明、西藏等地,一系列自駕遊視頻獲贊幾百萬。

隨着旅遊休閒選擇的多樣化,以及國民對詩和遠方“説走就走”的嚮往,自駕遊持續走熱。

2020年8月攜程發佈的《2020中國汽車租賃行業復甦報告》顯示,攜程租車已成為各大旅遊業務板塊中,復甦最快的業務線。“五一”期間攜程租車預訂單較2019年同期有了10%的增長。

去年十一、中秋雙節期間,省市域內、周邊短途自駕遊持續走俏。中國旅遊研究院數據顯示,自駕遊成為國民十一假期出遊首選,全國高速公路日平均車流量為4860.8萬輛,恢復至去年同期的94.5%。

“自從家裏買了小車以後,我經常帶着家人自駕遊。喜歡自駕遊,自由度比較大,不用趕時間,沿途還能看風光。”河南省南陽市市民小強説。從2019年開始,他便開車載着一家人在南陽周邊玩,去過內鄉寶天曼生態文化旅遊區、西峽龍潭溝自然生態風景區等地。後來發展成親戚朋友大家組隊開車去旅遊。

“去年上半年由於新冠肺炎疫情,我們都憋在家裏哪也沒去。國際疫情更嚴重,原本在韓國唸書的孩子現在也不敢出國了。所以趁着國慶黃金週,我們打算帶着老人、孩子一起出去散散心。”妻子小青説,“我跟父親一説自駕遊,他高興壞了,馬上就去收拾出門的東西,飯盒、消毒酒精棉等等。尤其要帶上身份證。他今年80多歲了,去景區都不收門票費。”

是爬山還是逛景點?到出發那天小強一家人還沒決定好。於是和親戚約着一家一車在唐河高速路口匯合後再商量。車剛開到高速路口時,天降細雨。想到車上還有兩位80歲的老人,下雨路滑,爬山不方便。最後大家決定去省內開封市逛清明上河園。車子在路上行駛着,作為車上家庭成員中最年輕的後輩,小強的女兒菁菁用手機預訂了景區門票和酒店。

“國慶假期高速路免費,路上雖然車多,但秩序挺好。兩個半小時後,我們就開進服務區休息,吃飯、舒展下筋骨。之後,又開了兩個小時就抵達了開封。一路很順,尤其老人很滿意,覺得一點都不累。”小強説。

 點 評  隨着大眾生活水平的提升和高速網路的完善,選擇自駕遊的人會越來越多。自駕遊不僅契合了新時代人們的旅遊休閒需求,如行程自由、省心方便、體驗豐富等,也適應了疫情防控新形勢,較於傳統大規模跟團遊,自駕遊更自由、乾淨、私密,目前容易受消費者青睞。自駕遊不僅帶動省內遊、短途周邊遊的恢復,也將帶動整個文旅產業走向復甦。

熱詞四:逛公園

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新冠肺炎疫情之前,身為土生土長的上海人,檀檀從來不愛逛公園。因為在她印象中逛公園是上一代人的娛樂休閒項目。

隨着疫情好轉,在家憋壞了的女兒吵着要出去玩。檀檀不敢走遠,便趁着週末,帶着女兒去了公園。此後一發不可收。辰山植物園、黃浦公園、人民公園、上海植物園等等都挨個逛。“和過去相比,現在的公園變化太大了,可玩、可看的東西太多了。”不久前,給過生日的女兒買完禮物後,檀檀又帶她去了一趟上海徐家彙公園。

徐家彙公園是一座開放式公園綠地,地處繁華的上海市徐家彙城市副中心。冬日晴朗的午後,空氣清澈涼爽,温暖的陽光照在花叢之上。公園裏的杏樹和楓樹各美其美,黃色和紅色的樹葉交相輝映,讓檀檀情不自禁地念起古詩。“草地上有鴿羣覓食。松鼠也長得胖胖的,在樹間蹦來蹦去。女兒和幾個孩子圍在欄杆邊喂湖裏的黑天鵝,笑得咯咯咯。看着孩子高興,我的心情也輕鬆了不少。”檀檀説,“那天我們還趕上了公園裏舉辦的星期音樂會,看的人不少,想找個凳子坐都沒有。聽説這個音樂會都在公園辦了16年了,以後我要帶孩子常來看看,接受藝術薰陶。”

不便遠行,公園正成為疫情防控常態化下“家門口”旅遊休閒的主要目的地。

北京市園林綠化局數據顯示,2020年國慶中秋長假期間,全市公園共接待遊客999萬人次,遊園總人數恢復至2019年同期86%左右。3日至7日,每天遊客量超過130萬人次。

太原市園林局發佈消息,去年“雙節”期間,全市24個重點公園共接待遊客190萬人次。

 點 評  在城市,公園越發成為提升城市文化旅遊吸引力的重要載體,也成為公共文化服務與旅遊融合發展的切入點。各地許多公園都通過推出主題日活動,舉辦文化交流、文藝演出等豐富多樣的形式,挖掘自身文化內涵,吸引市民和遊客到訪。這些探索與嘗試將文旅服務的受眾面無限延伸,為努力建設人民生活的幸福樂園起到積極促進的作用。


記者手記

《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確指出,推動文化和旅遊融合發展,建設一批富有文化底藴的世界級旅遊景區和度假區,打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市和街區。

正如中國旅遊研究院《年中國休閒發展年度報告(2020)》提出,在全面建成小康社會的歷史背景中,國民休閒是人民獲得感、滿意度的最直接體現;是人民小康生活的應有之義;是構建世界級旅遊度假區、國家級休閒城市、休閒街區的承載基礎;是構建現代旅遊產業體系的基本組成;是促進國內大循環的基礎發力點,其戰略地位將進一步凸顯。

貫徹落實黨的十九屆五中全會精神,要以建設世界級旅遊度假區、國家級休閒城市和休閒街區為契機,深入開展居民休閒需求研究,引領供給休閒供給產品體系。要發展共享理念,指導國民休閒發展,統一規劃建設,以“共”統領供給,做好細分研判,以“享”滿足需求,大力推進城鄉共享休閒空間的營造。